Pourquoi une nouvelle image de marque ?

Aidi a récemment connu ce que nous avons appelé à l'interne une « évolution de la marque ». Je m'appelle Evan, je dirige nos efforts de marketing et je voulais prendre quelques minutes pour vous expliquer plus en détails ce changement. Nous avons décidé d'adopter la terminologie « évolution » au lieu de « changement d'image » ou « rebranding » car elle est plus représentative de nos intentions.

Contrairement à un « rebranding » complet, Aidi conserve une grande partie des éléments reconnaissables qui font de nous Aidi. Selon nous, une véritable « révolution de la marque »,  un « rebranding », se produit lorsqu'une organisation donne une toute nouvelle direction à son image publique. J'ai lu récemment que GlaxoSmithKline, la grande société pharmaceutique britannique, s'est « rebrandée » à "GSK" au cours de l'été 2022. À mon avis, il s'agit plus d'une évolution que d'une révolution, dans une approche analogue à celle que nous prenons aujourd'hui.

Nous sommes ravis de partager avec vous quelques uns des changements spécifiques et reconnaissables de la marque Aidi ! En phase avec notre valeur d'accessible, n'hésitez pas à commenter nos publications sur LinkedIn ou à nous contacter par courriel : info@aidi.io.

Qu'est-ce qui change ?

Il y a quelques changements particuliers que je voulais présenter ici : le nom, le logo et les couleurs. Il y a encore une demi-douzaine d'autres points plus mineurs autour de l'évolution de notre marque, mais ces trois points sont probablement les plus importants et les plus remarquables.

Le nom

Eh bien, vous avez probablement compris que nous sommes toujours Aidi. Le même nom, prononcé de la même façon (plus ou moins). Le plus grand changement est le retrait du tréma sur le «ï». Le tréma, qui figurait dans le nom original d'Aidi, témoignait de nos profondes racines montréalaise: une équipe d'experts bilingues qui dessert les plus grandes organisations francophones d'Amérique du Nord.

Pour être clair, nous avons toujours ces mêmes racines. Nous sommes toujours une équipe bilingue, nous sommes toujours enthousiastes à l'idée de servir nos clients francophones et nous maintenons toujours une présence physique importante dans la belle ville de Montréal.

La décision de supprimer le tréma sur le «i» a comme objectif d'être plus accessible pour le reste de l'Amérique du Nord et, par extension, le monde entier. Nous voulons que le nom Aidi soit facilement tapé, recherché, discuté et référencé. Nous sommes fébriles à l'idée de poursuivre notre croissance en Amérique du Nord tout en conservant l'histoire et l'expérience acquises au cours de 10 dernières années d'activité.

Le logo

De petits changements peuvent avoir de grands effets. C'est ce qui nous a frappé lorsque l'équipe de design de notre nouvelle image de marque nous a dévoilé le nouveau logo. Il faut un certain temps pour que nos yeux remarquent les différences (avez-vous déjà participé à l'un de ces jeux qui consistent à repérer les différences ? N'hésitez pas à vous lâcher lousse ici!), mais elles sont intentionnelles et ont un impact.

Aidi est au service des grands donneurs d'ouvrage d'Amérique du Nord. Ils comptent sur nous pour être un partenaire digne de confiance et fiable dans leurs opérations quotidiennes. Les changements apportés au logo sont destinés à évoquer la stabilité, une structure solide et des lignes droites (ce qui est souvent important dans le domaine de la construction !).

Comme vous pouvez le voir ici, le logo a été repensé en tenant compte de ces objectifs :

Au final, nous avons toujours le chien Aidi ! Sur le thème de l'évolution vs la révolution, malgré certaines plaisanteries sur le remplacement du chien par un singe, nous pensons que ce logo demeure reconnaissable par notre clientèle actuelle et par de nouveaux partenaires potentiels. Nous sommes impatients d'accroître la reconnaissance du chien Aidi !

Les couleurs

Le dernier élément le plus visible de l'évolution de notre marque est l'adoption de nos nouvelles couleurs. Comme vous l'avez sans doute constaté à présent, nous avons décidé de conserver pour notre marque une palette de couleurs principalement bleues. Ce qui est nouveau, c'est l'ajout de variantes de bleu, ainsi que des couleurs secondaires qui vont avec:

Ce qui est amusant avec ces nouvelles couleurs c'est qu'elles sont polyvalentes et interchangeables. Comme des blocs de Lego colorés, elles s'assemblent dans de nombreuses variations différentes tout en restant esthétiques:

Un autre important aspect de nos nouvelles couleurs de marque est leur niveau d'accessibilité. Les bleus sont suffisamment clairs pour que, dans la plupart des tailles de police ou pour des applications variées, ils restent visibles et répondent aux standards en matière d'accessibilité.

Conclusion

Vous avez probablement déjà remarqué la nouvelle image de marque sur quelques unes des plateformes d'Aidi. Nous sommes impatients de continuer à la déployer sur notre site web, nos médias sociaux, nos vêtements d'entreprise et peut-être même notre logiciel (nous vous en dirons plus bientôt !).

Si vous remarquez que certains comptes d'Aidi utilisent toujours l'ancien nom, logo ou palette de couleurs, n'hésitez pas à nous contacter à l'adresse suivante : marketing@aidi.io. Nous vous offrirons un café en guise de remerciements !